Pense numa propaganda qualquer. Você sabe como a idéia surgiu? Como o criativo chegou à idéia final? Se precisou de ajuda? Se pesquisou antes ou se até copiou de outras propagandas (como no caso da Vivo que plagiou a propaganda da antiga ATL, atual Claro, no vídeo de Eduardo e Monica)? Será que foi realmente uma coincidência, ou foi realmente um plágio?
Como dizia o ditado: "nada se cria, tudo se copia". Será que esta frase realmente pode ser levada ao “pé da letra”? Será que não seria uma influência do que se vê e do que se vivencia? O vídeo a seguir explica a influencia das mensagens subliminares na criação de uma idéia.
Concordo com a idéia de que criar algo novo é extremamente difícil, seja na publicidade, ou não. Levando em conta que a mensagem do anuncio deve ser compreendida pelo seu receptor, o publicitário se utiliza de elementos contidos no imaginário de seu público-alvo. Cabe ao profissional utilizar estas imagens de forma criativa e original para transmitir esta mensagem.
Existem diversos motivos como a globalização (que deu inicio ao processo de padronização dos costumes, hábitos, formas de agir e pensar, que refletem no próprio cenário urbano), juntamente com a internet para o aumento dos casos de plágios, ou “coincidências” como muitos dizem pra se defender na propaganda ao redor do planeta. A mesma Coca-Cola que é consumida nos Estados Unidos é consumida também por chilenos, italianos, brasileiros etc. Da mesma forma, uma pessoa menos privilegiada economicamente acaba comprando um tênis da Nike falsificado, justamente por querer utilizar os mesmos produtos que aparecem na TV, mas por não poderem adquirir tal bem, recorrem à falsificação.
A internet e as facilidades de se encontrar materiais especializados em propaganda, como por exemplo os anuários, profissionais de criação acabam por pesquisar as suas referencias nos mesmos locais, diminuindo a variedade de seu repertorio em relação aos outros, o que causa o aumento de “coincidências”. A internet facilitou também a possibilidade de que um anuncio criado na China, seja visto por todos, o que possibilita que uma pessoa ao esbarrar em alguma propaganda, pense já tê-la visto em determinado lugar.
Um anúncio muito criativo sobre o mal do cigarro se utilizou de um fato histórico para mostrar o mal deste. A campanha é da Agência carioca Elipse, de 2005, para o jornal O DIA. O texto diz: “O cigarro mata centenas de vezes mais que o terrorismo”.
Dois anos depois da campanha do jornal O DIA ter sido lançado, a agencia Precept Gulf, dos Emirados Árabes, copiou a idéia da peça para o jornal Khaleej Times.
Pra piorar a situação, a Agência DDB na Nova Zelândia, fez este ano uma campanha para a instituição contra o tabagismo ASH. O texto diz: “Mortes relacionadas ao terrorismo desde 2001: 11.377; Mortes relacionadas ao tabaco desde 2001: 30.000.000”. Pra fazer acreditar que tal peça não era clonada, mudaram a direção da fumaça.
OBS: Se algumas partes deste post te lembrar algum outro post, talvez seja mera coincidência. Ou não. ;)
Amei.......
vc tem futuro....
Kss, Emilia
Tanta coisa já foi criada que, hoje em dia, é dificil ver algo que seja "verdadeiramente original".
Bem bolado o Post, Liz. Acho que é um tema super válido para se debater no nosso meio.
É por aí mesmo, a nossa mente armazena coisas que as vezes nós nem percebemos, e quando precisamos de algum uso criativo, recorremos primeiramente a nossa cabeça, que nos dá a "brilhante idéia" que na verdade pode ser reprodução de algo que já existe e já vimos. Sendo bondoso, lógico, tem muita gente que rouba idéias mesmo.
Boa sorte.
Higor Nitzsche
Hoje em dia é muito difícil criar algo REALMENTE novo. A maioria das coisas são reaproveitadas. Diversos escritores, cantores, artistas fazem isso, não é só na publicidade. :))
Sim sim ... as pessoas sempre recorrem para as escolhas mais faceis e com um caminho curto ! Assim n precisam fikr quebrando a cabeça e perdendo tempo ! Pq tempo eh dinheiro ainda mais para um publicitario q tem um curto prazo para entregar as suas ideias !
Muito bom!!
Adorei a abordagem!
http://4a-2011-02.bligoo.com.br/off-topic-o-marketing-do-amor